电子刊一次贩卖额过200微信源码万,时尚杂志新媒体期间的掘金“变形

时间:2019-09-12所属栏目: 信息部 来源: 网络搜集 热度:

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无论是《时尚芭莎》电子刊首封朱一龙与白宇的《给镇魂女孩的一封情书》,搞崩了芭莎体系、创下电子刊贩卖记录;华晨宇登上《时尚COSMO》电子刊2019开年封面、粉丝搞崩体系;照旧李现第一本电子刊《时装L`OFFICIEL》销量打破33万,贩卖额近200万成为时装杂志封面电子刊最高销量……曾是时尚杂志纸刊一种自救方法的电子刊,现在成了其新的掘金利器,不只与粉丝经济深深绑缚,也为流量艺人提供了更多维度的贸易市场。

《给镇魂女孩的一封情书》的大卖,可意味着时尚杂志试探出了一条朝气,也符号着其以电子刊的情势吹响了收割粉丝经济的新军号。

2016年1月,《瑞丽》杂志品牌旗下的《瑞丽时尚前锋》停刊,只保存电子版并成长电贸易务;与《瑞丽时尚前锋》同频,《外滩画报》也公布停刊,全面转型做媒体;意大利《VOGUE》2017年将旗下四本刊物停刊,包罗男性时尚月刊《L’UOMO VOGUE》、儿童时尚双月刊《VOGUE Bambini》、婚纱时尚季刊《VOGUE Sposa》以及配饰时尚半年刊《VOGUE Accessories》,官方曾对外宣称此举是为了更好地开展新营业,尤其是数字营业;《费加罗FIGARO》也曾于2015年遭遇短停息刊,之后与《佳构购物指南》归并复刊……

而在时尚杂志电子刊撒播和交际裂变的进程中,饭圈中常见的资源赛事被刺激出来,时尚杂志电子刊亦“因利乘便”开始反向刺激粉丝经济的斲丧比拼。

虽然,常年追星的饭圈女孩也并非盲目、易奉迎,她们有着多年追星和轮数据而积攒下来的审美与贸易嗅觉,因此各家时尚杂志的电子刊在用户交互方面也是下足了工夫。

放眼时尚杂志电子刊市场,《时尚芭莎》、《时装L'OFFICIEL》、《时尚COSMO》、《ELLE》等诸多杂志纷纷推出了面向粉丝群体的电子刊。如《时尚芭莎》电子刊小措施内涉及明星、美容、时装等多个子栏目,涵盖了朱一龙&白宇、肖战&王一博、阿云嘎&郑云龙、易烊千玺、王俊凯、王源、刘宇宁、R1SE、UNINE、火箭少女101等诸多人气偶像艺人、偶像集体以及相声圈、声乐圈等“流量”绅士的封面电子刊。

电子刊一次销售额过200微信源码万,时尚杂志新媒体时代的掘金“变形

“折腰”停刊、“押宝”电子刊,时尚杂志掘金变形记

回首连年来时尚杂志的更迭海潮,面临互联网媒体的攻击,《瑞丽时尚前锋》、《悦己SELF》、《天下都会iLOOK》、《伊周Femina》、《新视线》、《芭莎艺术》等时尚杂志的光耀光阴纷纷画上句号。

饶是时尚杂志的江湖职位无法撼动,但仍旧无法否决纸媒的式微以及新媒体期间的洪水。

对付刚出道或稍著名气的艺人而言,时尚圈顶级杂志的电子刊确实是个不行多得的机遇。今夏,火箭少女101成员之一孟美岐《时尚COSMOPOLITAN》电子刊《岐遇》预售1小时销量破50万;爆火的“现男友”李现,首个电子刊《时装L'OFFICIEL》预售同时在线546285人次、每秒最高并发 21000人次、预售开启后销量敏捷突破15万本,冲破该杂志电子刊销量时刻记载,乃至一度激发体系卡顿。最终销量打破33万,贩卖额近200万,成为时装封面电子刊最高销量,李现就冲破时装杂志记载;肖战&王一博《时尚芭莎》电子刊《不问来路,只问归处》订阅数打破54万;肖战登上《红秀GRAZIA》电子刊首刊……电子刊的销量后果加倍成为封面人物“实红”的佐证。

流量镀金、粉丝撑腰,电子刊=无线割韭菜?

在时尚杂志的成长过程中,“封面”无疑有着非凡的象征意义,可以或许登上一线时尚杂志的封面,对明星而言是市场对其人气的必定,也是那时尚影响力和贸易代价的一项背书。

值得留意的是,在时尚杂志圈中有四个时刻点最为重要:一月的开年,三月的开季,周年庆以及收入占较量大的“金九银十”,个中九月在“时装日历”中也代表着新一年的开始。登上一线的“五大刊”并攻占“金九银十”,在时尚圈意味着顶级的咖位与资源。如吴亦凡成为《VOGUE》中国版创刊10年来首位登上封面的男明星、也是“五大女刊,五大男刊”大满贯第一人,这是他的粉丝“梅格妮们”至今都引觉得傲的显性成本。

以时装、美容、糊口休闲、旅游以及泛文化等规模为首要承载内容,或提供优质的糊口资讯,或引领并作育受众追求高质糊口的时尚杂志,一贯是传统纸媒市场不行或缺的阶级读物。且自时尚杂志降生以来,尤其是国际知名杂志进军中国市场后,该规模和娱乐圈、明星艺人的接洽便加倍不行支解。

如安在不绝革新销量的同时保持本身的时尚职位,并将粉丝对封面人物的热情扩散到自身平台以拥有悦目标“吃相”,对付身处“变形”阶梯上的时尚杂志而言,仍旧值得考虑。

相较于单价在20元阁下并以刊内告白为首要红利模式的实体刊,电子刊首要是在官方小措施或App内以相同H5的情势泛起,手机,低本钱抉择了其多在6元阁下的低售价,红利模式首要以销量为主。2018年7月,《时尚芭莎》电子刊正式发刊,首期为《给镇魂女孩的一封情书》。在“镇魂女孩”的火拼下,其销量在短时刻内到达62.9万本,创下电子刊贩卖记载。

在环球纸媒式微的大情形下,无论是报纸照旧杂志纷纷镌汰发刊量,休刊或爽性停刊。但不难发明,部门时尚杂志着实只是换了一条路径,在公布停刊的同时每每借助新媒体情形发力电子刊,或推出本身的网站、微信公家号以及APP。

以海内最具市场知名度的女刊为例,中国大陆版《VOGUE 衣饰与美容》的定位是“中国的终极时尚”,能登上其正刊封面的明星则能代表在海内时尚圈的顶尖气力,但据盘货,这些年来除了张曼玉、舒淇、章子怡、周迅、范冰冰等,乐成登上其正刊封面的女明星不外12位,杨幂、刘诗诗等大花小花壹贝偾呈此刻了特刊或副刊封面中。

那么时尚杂志电子刊是在割粉丝经济的韭菜吗?这是一个必要辩证对待的题目。

跟着纸媒的日渐式微,时尚杂志线下实刊挥手辞别市场不再是奇怪事,停刊、转型或是融入互联网新媒体也已是无法逃避的选项。在这一不行逆的期间趋势下,时尚杂志电子刊迎来了高光时候。

比拟传统实体刊与电子刊,实体刊必要刊号,环球性的杂志更必要海内同一刊号、国际刊号、邮发代号三号一切,内容方面可包括多小我私人物专访和硬照外,以及潮水穿搭、轻奢告白等大量内容,印刷精细但建造本钱高;无需印刷、可不限量不限时售卖的电子刊,可环绕单个艺人或偶像集体睁开,教育,内含明星艺人的时尚大片、笔墨采访,以及拍摄花絮、福利视频等多种物料,并集音乐语音、页面滑动、弹幕互动便是一身。电子刊拥有了诸多实体刊所无法承载的内容与情绪抒发窗口,对粉丝圈的对准可见一斑。

“时尚杂志传统的撒播方法在现在的撒播情形里开始遇冷,无论是季刊照旧月刊都已显得过期。互联网情形下的数字撒播规模如日中天,要么你去顺应它,要么你就会像恐龙一样灭尽。”英国时尚文化类杂志《Dazed & Confused》开办人兼主编Jefferson Hack一语成谶。

饭圈常见的投票争资源、攀比之气,在多为6元一份的电子刊搞崩各时尚杂志体系、火拼订阅量的进程中,成为了拉动市场销量的刺激本领。

传统时尚杂志实刊市场的萎缩与“封面市场”身处的庞大贸易空间,好像绝不踌躇的便形成了一种默契,于是时尚杂志以电子刊的情势向更多明星艺人、流量和新人张开器量,登上封面不再是难事,“自降身价”的时尚杂志也迎来了新的市场落脚点和出路。

其他诸如《ELLE 天下打扮之苑》、《Marie Claire 嘉人》、《Harper'S Bazaar 时尚芭莎》、《时尚Cosmopolitan》,以及准一线的《费加罗FIGARO》、《时装L`OFFICIEL》和二线刊《红秀Grazia》、《时尚康健》等杂志,均早已成为明星艺人举办自证的重要渠道,同样也是外界对其贸易和时尚资源的一项解读。

时尚杂志“押宝”轻体量的电子刊、并与粉丝经济市场彼此“成绩”,流量明星通过电子刊拓宽资源与贸易纬度,挖走,品牌方也有了更多折中的选择,好像是一个多赢的排场。但不可否定的是,传统时尚杂志所面对的攻击越来越大,电子刊当前取得的各种成绩更多是成立在粉丝经济的基本上。

不管是蹭热门也好,割韭菜也罢,不绝革新的贩卖额已经证明白粉丝市场的买账。且艺术类电子刊物销量不敌流量明星也间接证明白,电子刊好像只能为粉丝处事。

如《时尚芭莎》电子刊中,火箭少女101的有投票助力偶像登上纳斯达克大屏的勾当。买一本杂志可投10票,得票数最多者可登上纳斯达克的大屏;R1SE男团十一人合照封面版电子刊订阅量固然仅有6040,但成员周震南小我私人封面刊订阅已达22.6万、翟潇闻和焉栩嘉打破15万、何洛洛与张颜齐打破14万,其他成员也多在10万到13万之间。

文 | 翟笑千

时尚杂志“屈身”做电子刊,曾是不得不做的妥协。

时尚杂志电子刊自冲入市场尤其是粉丝圈后,热度便高居不下。

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