从47类专业奖项 专注源码窥见2019视频行业5大主流趋势

时间:2019-08-12所属栏目: 信息部 来源: 网络搜集 热度:

文章内容:

以2018年的爆款大剧《延禧攻略》为例,固然该剧并没有呈此刻2018年任何一家卫视的招商剧目中,但它在爱奇艺播出大火之后,先后在浙江、山东、东方三家卫视多轮播出,学习,可以说是网剧反哺电视台的乐成案例。除了激发全民追剧高潮,该剧还延续斩获2018金触点·环球贸易创新大奖“年度大剧”、中国文娱创新峰会“年度最具代价剧集”等15个重磅奖项。除了《延禧攻略》之外,爱奇艺还先后向电视台运送了《最好的我们》、《泡沫之夏》、《你好旧年华》、《为了你我乐意热爱整个天下》等作品。

跟着视频网站廉价手段的不绝晋升,网上网下导向打点“一个尺度、一把尺子”的逐渐落实和电视台的“内忧外祸”的田地使然,网生优质内容回流电视台或将成为接下来视频行业的局面所趋。

面临市场白热化的竞争,机关IP全财富链不只是各家争相追逐的新领地,也已然成为检验平台综合运营手段的要害。

1、平台征象级节目造星手段凸显,视频平台引领文娱行业话语权

  《热血街舞团》街舞创意口播

今朝正在爱奇艺平台上火热播出的《芳华有你》节目,除了正片里的奇怪元素不绝吸引着芳华建造人们一连存眷之外,衍生节目《芳华有新番》里还能给芳华建造人布置上一些惊喜互动,《芳华艺能学院》中更能发掘少年们纷歧样的一面。另外,同名漫画《芳华有你》,以及轻小说作品《芳华有你·片场记事》,和有声漫画《FM芳华有你》也给芳华建造人们布置的明大白白。云云多维度、多圈层的的发力,着实也透露了爱奇艺深挖圈层经济的刻意。

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可以预见的是,将来各家视频平台的趋势成长正逐渐清朗,虽然,市场竞争与竞赛也将愈发剧烈,将来毕竟会是一个奈何的行业名堂,我们拭目以待!

2018年,三大视频平台在计谋、内容、营销、会员、财富链等维度,开启加快竞争期间。不变了多年的三足鼎态度面,在更为残忍的竞争生态中被冲破,从“三驾马车”到“两超一强”,行业名堂迎来巨变。

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2、优质内容反向运送电视台将成常态

2018年各视频平台行业获奖总数

2018年的网生内容市场上,一大批脑洞清奇、情势新奇、贴合内容的大片级告白齐集发作。不管是爱奇艺《热血街舞团》中的街舞创意口播,照旧腾讯视频《缔造101》中的操练生告白出道,告白的创意、建造和示意情势上都迎来了全方位的进阶。

同样,优化,在对文娱、营销行业认知度较高的47类行业奖项的获奖名单举办体系梳理之后,我们发明奖项赛道上同样“硝烟弥漫”。个中,爱奇艺以198个总奖数目位居视频平台第一,娱乐,腾讯视频以102个总奖数目屈居第二,优酷以80个获奖总量位居第三,搜狐视频、芒果TV、bilibili则紧随厥后。这些屡获殊荣的热门项目,除了证明自身的受接待水平之外,也充实证明白中国在线视频平台的内容创作力、撒播力、营销力等方面都获得了行业的专业承认。

纵观各家视频平台在营销撒播规模的案例获奖环境,我们惊奇地发明,光在爱奇艺一家平台上,和“说唱”相干的项目获奖数目就高达41个。其它两档在2018年掀起街舞高潮的《热血街舞团》和《这!就是街舞》则是不分伯仲,双双将业内8项大奖收入囊中。

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5、IP财富链模式愈发成熟,买通营销全链路

中国文娱创新峰会“年度新锐艺人热力榜”中,朱一龙、蔡徐坤、罗云熙、白宇、陈立农、任嘉伦、范丞丞、朱正廷、孟美岐、杨逾越等人强势上榜。除此之外,蔡徐坤更是拿下了文娱大会“最具贸易代价艺人”、“今天头条年度偶像人物”、搜狐时尚盛典“年度人气男明星”等奖项。

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4、圈层内容助力平台突围,用年青人话语系统打造垂直爆款

在纯网内容大发作的期间,“造星工场”逐渐由传统的电视剧、影戏的输出向越发多元化的收集平台转移。

《热血街舞团》美好又优良的街舞创意口播不只让观众大喊“震撼”、“惊艳”,更是在行业里掀起了一股“美学进级”的大接头;《呆板人争霸》开创了行使呆板工钱品牌代言的极新情势,再加上优异的美式漫画风的三维动画,将网综告白的创意程度和建造水准又拉上了一个新台阶;《周六夜现场》为乐堡啤酒拍摄的“一个瓶盖激发的的惨案”让网友“笑到头掉”......

结语:

不管是内容题材的不绝刷新,照旧营销玩法的迭代进级,每一个获奖案例的背后都是行业对网生内容的创作力、影响力的最大承认。

除了这些小众圈层题材的节目之外,点亮追星少女心中燎原之火的粉丝向节目标示意也很是值得说道。爱奇艺《偶像操练生》相干项目囊获了包罗艾菲奖、2018中国前言营销奖&互动创意奖在内的23项大奖,腾讯视频《缔造101》也拿下了11项大奖。可以预见的是,在经验了客岁“全民造星”的狂欢之后,2019年“偶像经济”也将进一步走向理性化和专业化。

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腾讯视频《一本好书》不只以9.3的豆瓣评分、2300万的期均播放量,成为2018年口碑、撒播双高的文化类节目,同时也乐成反向输出江苏卫视。在业内,《一本好书》荣获文娱大会“年度最佳综艺”、CEIS2019娱乐财富年会“最佳娱乐营销综艺案例”、指尖移动影响力岑岭论坛暨指尖影响力“年度最具引领力节目十强”和2018中国年度新锐榜“组委会出格声誉”。《如懿传》也乐成于2018年圣诞节上线东方卫视和江苏卫视;优酷廉价并独播的记载片《了不得的匠人》也开启了网生记载片向国度电视台反向输出的先例与规范......

虽然,除了强盛的造星手段之外,视频平台在优质内容资源和优质艺人都如故稀缺的大情形下,还纷纷搭建起属于自家的经纪平台,孵化本身的艺人,阴谋从源头节制本钱。不管是爱奇艺的公然天空、刺猬娱乐,优酷的酷漾娱乐,照旧腾讯视频的周天娱乐,我们好像都能从各家的机关中,看到他们所祈望的“以内容网罗新人→艺人打造→艺人反哺内容端”的抱负模式。

连年来,跟着新产物与新技能的层出不穷,内容情形的日益多元化,把做告白酿成做内容,已经成为视频告白寻求进阶的刷新做法

按照QuestMobile数据,2018年12月爱奇艺APP、腾讯视频别离以1.18亿、1.12亿的月日均活泼用户数,稳居行业前两名;优酷APP月日均活泼用户数为7512.09万人,排名第三,但与前两名已经有了明明的差距。

另外,各家视频平台在母婴、财经、动漫等垂直规模内容经销玩法的发掘上,同样示意的可圈可点。以动漫IP为例,爱奇艺《四海鲸骑》一举拿下第三届中国新文娱新斲丧年度峰会“年度动画作品”和CEIS219娱乐财富年会“最佳ACGN项目”两项大奖,腾讯视频《斗罗大陆》、《魔道祖师》、《非人哉》、《武庚纪之天启》四部作品共斩获业内6大奖项,bilibili《凸变好汉》也乐成摘得第三届中国新文娱新斲丧年度峰会“年度动画作品”殊荣。

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毋庸置疑的是,在新一代95后、00后等年青受众斲丧意愿和斲丧手段愈发晋升的当下,本性化、多元化的营销方法显然比传统的硬广、贴片等营销方法更有吸引力。

在线视频行业,又处于一个新的厘革节点。

回首2018年的网生内容市场,爱奇艺《偶像操练生》中蔡徐坤高票C位出道,Nine Percent贸易代言接得手软,优酷《镇魂》里“巍澜CP”朱一龙、白宇获得了宽大镇魂女孩的同等承认,腾讯视频《缔造101》中的“话题继续”杨逾越自带流量结果......

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以腾讯视频《风味人世》为例,该节目不只从IP视角打造内容矩阵,全方位立体泛起“风味”的同时,还通过IP授权、内容共建、推广联动等多种情势买通记载片IP营销全链路,从而促进品牌与IP的充实绑缚,为品牌增进更多营销触点,多圈层、多规模触达用户糊口场景,完成从打仗到信赖的全场景代价营销。

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3、品牌与内容愈发团结,营销情势不绝出新

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在圈层文化斲丧主义不绝进级的期间,不管是内容照旧创新层面,各家平台都在寻求圈层群体的触达与情绪共识。一档新节目可否在最短时刻内冲动一个圈层的焦点群体,并将其影响力放大到公共撒播的层面,成为抉择一部作品可否乐成的要害身分。

在行业上,《热血街舞团》项目接连拿下2018中海内容营销大奖“2018年度最佳影视综艺内容营销奖金奖”、2018金触点·环球贸易创新大奖金奖、Asian Academy Creative Awards亚太学院创意奖“最佳品牌化节目大奖”等诸多奖项,优酷《这!就是街舞》项目在2018年也先后斩获行业8大奖项。

站在新一年的出发点,又是一年趋势前瞻时。本文将通过全面梳理几大视频网站2018获奖后果单,来洞察市场风向变革,解码2019视频行业的贸易创新与营销增添之道。

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